คนรุ่นใหม่มักจะซื้อหนังสือพิมพ์น้อยลง ทางสำนักพิมพ์ยักษ์ใหญ่ก็เลยเอาข่าวพิมพ์ลงบนขวดน้ำดื่ม เสริมด้วยเทคโนโลยี AR ยกมือถือขึ้นมาส่องข่าวอัพเดท

News Bottle

ยุคนี้คนรุ่นใหม่อ่านสื่อสิ่งพิมพ์น้อยลง เป็นเหมือนกันหมดทุกประเทศทั่วโลก เพื่อให้เข้าถึงคนกลุ่มนี้ทาง Mainichi หนึ่งในหนังสือพิมพ์ยักษ์ใหญ่ของญี่ปุ่นจึงได้จับมือกับเอเจนซี่ดัง Dentsu Tokyo คิดแคมเปญสนุกๆขึ้นมา ด้วยการจับเอาหัวข้อข่าวที่น่าสนใจพิมพ์ลงไปบนขวดน้ำดื่ม

จากผลการสำรวจพบว่า เด็กวัยรุ่นญี่ปุ่นมักจะซื้อน้ำดื่มวันละ 2 ขวดต่อวัน และสินค้าขายดีที่สุดในร้านสะดวกซื้อก็คือน้ำแร่ เค้าก็เลยจับเอาสองอย่างนี้มารวมกันกลายเป็น News Bottle ที่พิมพ์ข่าวใหม่ๆลงไปที่ฉลากข้างขวดทุกวัน แน่นอนว่าทุกคนที่ซื้อก็จะได้อ่านข่าวใหม่ๆไม่ซ้ำกันในแต่ละวันระหว่างเดินทาง ผลก็คือน้ำแร่ 30,000 ขวดแรกถูกขายหมดไปในเวลาอันรวดเร็ว

นอกจากนั้นทาง Dentu และ Mainichi Newspaper ก็เพิ่มเทคโนโลยี AR ลงไปเพิ่มเพื่อช่วยให้เห็นข่าวอัพเดทได้มากกว่าเนื้อหาที่อยู่บนฉลาก สิ่งที่ทางหนังสือพิมพ์ได้ก็คือการสร้างมูลค่าแบรนด์ให้สูงขึ้น กลุ่มวัยรุ่นรู้จักมากขึ้น รวมถึงเปิดช่องทางใหม่ๆในการขายโฆษณาข้างขวด

แคมเปญนี้เรียกว่าประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก จนเอากลับมาทำอีกครั้งในโครงการเพื่อสังคมในการรับบริจาคเพื่อช่วยปกป้องภูเขาไฟฟูจิและโครงการช่วยเหลือผู้ติดเชื้อ HIV ในกัมพูชา ซึ่งทั้งสองโครงการนี้มีคนสนใจเข้าร่วมบริจาคมากขึ้น 30 เท่าเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านๆมา

VIA PSFK