หลายคนเริ่มกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัว เมื่อมีการเริ่มทดลองใช้เทคโนโลยีใหม่ในห้างสองแห่ง ด้วยเทคโนโลยีนี้จะทำให้ติดตามการเคลื่อนไหวของลูกค้าที่เข้าไปเดินได้ โดยการใช้ unique ID number ของโทรศัพท์ลูกค้า