App Annie เผยผลสำรวจผู้ใช้ TikTok ในอังกฤษและสหรัฐ ใช้เวลาเฉลี่ยต่อคน ดูคลิปบน Tiktok นานกว่า YouTube
การวัดเวลาการใช้งานต่อคนนี้จะวัดเฉพาะบัญชีผู้ใช้บน Android ไม่รวมผู้ใช้ในจีน ทาง App Annie มองว่า TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่มาเปลี่ยนการแข่งขันของสื่อสังคมออนไลน์ ตามพฤติกรรมของผู้ใช้ที่เปลี่ยนไป แต่อย่างไรก็ตาม YouTube ก็ยังเป็นแพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้รวมมากที่สุด คนทั้งหมดใช้เวลารวมมากที่สุด
ปัจจุบัน YouTube นั้นมีผู้ใช้งานประจำมากกว่า 2,000 ล้านคนต่อเดือน ส่วน TikTok ตัวเลขล่าสุดอยู่ที่ 700 ล้านคนต่อเดือน ซึ่ง YouTube นั้นจะจับกลุ่มผู้ใช้ในวงกว้าง ประชากรที่หลากหลายกว่า
ส่วน TikTok นั้นก็มีการลงทุนอย่างมากเพื่อดึงดูดให้คนมาใช้งานมากขึ้น แต่พฤติกรรมการดูคือเปลี่ยนคลิปไปเรื่อยๆ ไม่ได้ใช้เวลาต้อคลิปนานเท่าไหร่เมื่อเทียบกับสื่อสังคมออนไลน์อื่นๆ ซึ่งเวลาผู้ใช้งาน TikTok ต่อคนในอังกฤษนั้นต่อคนแซงหน้า YouTube มาตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2020 ส่วนในสหรัซเพิ่แงซงหน้าเมื่อเดือนเมษายน 2021 การที่เวลาใช้งานเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญนั้นแสดงให้เห็นถึงโอกาสในการสร้างรายได้เพิ่มขึ้น
ทาง App Annie มองว่าฟีเจอรืการไลฟ์สดนั้นจะเป็นตัวช่วยเร่งให้เกิดรายได้มากขึ้น เมื่อลองสำรวจครึ่งปีแรกของ 2021 นั้นพบว่าแอป 25 โซเชียลยอดนิยม 25 อันดับแรกนั้น รายได้ 3 ใน 4 นั้นมาจากการไลฟ์สด ยกตัวอย่างเช่น Twitch เปิดให้ผู้ชมสามารถซื้อ “Bits” ที่เปรียบเหมือนสกุลเงินของตัวเอง ส่งให้เหล่าสตรีมเมอร์ระหว่างไลฟ์สดได้ รวมถึงใช้สมัครสมาชิกช่องที่สนใจเพื่อรับชมเนื้อหาเฉพาะ ฝั่งของ Tiktok เองก็เปิดให้ผู้ใช้สามารถส่ง “coins” ให้ครีเอเตอร์ที่ชื่นชอบได้ ส่วน YouTube ก็มีฟีเจอร์แบบเดียวกัน การเติบโตของ Live-streaming แสดงถึงการมีส่วนร่วมของผู้ชม และเปิดโอกาสให้ใช้จ่ายมากขึ้นด้วย engagement for social apps,
ที่มา BBC
