กระแสความเป็นส่วนตัวมาแรง ทาง Google เองก็ประกาศเลิกใช้ Cookie ในการติดตามข้อมูล แต่จะเปลี่ยนมาใช้ระบบใหม่คือ Federated Learning of Cohorts (FLoC)
โฆษณาถือเป็นแหล่งรายได้ใหญ่บนออนไลน์ นั่นจึงเป็นที่มาของการเก็บข้อมูลการใช้งานเพื่อนำมาสร้างโปรไฟล์ของผู้ใช้ จะได้ยิงโฆษณาได้ตรงกลุ่มเป้าหมาย เพื่อให้โอกาสขายของได้มากขึ้น