ข้อมูลส่วนตัวถือเป็นประเด็นสำคัญในตอนนี้ ที่ค่ายไอทียักษ์ใหญ่ให้ความสำคัญมากขึ้น เพราะข้อมูลเหล่านี้สามารถใช้ระบุตัวตนและพฤติกรรมเพื่อเอาไปใช้ประโยชน์ด้านการตลาด บางแอปก็ใช้ประโยชน์เอง บางแอปก็มีการแชร์ข้อมูลกับแอปอื่น แต่หลายคนกลับละเลยเรื่องเหล่านี้ไป